Szállás marketing recesszióban

Nyakunkon érezhetjük a hazai gazdasági megszorításokat, az amerikai gazdaság lassulásának egész világra kiterjedő negatív hatásait, a tőzsde lassulását, a forint gyengülését, de az a bejegyzés nem a szállodaiparra és a vendéglátásra vonatkozó negítív hatásokról szól, hanem arról, hogy a szállás marketing milyen lehetőségeket rejt ebben a helyzetben.

A szállás marketing siker potenciálja recesszióban

Igen, a recesszió, a gazdaság lassulása a sikerek lehetőségét is magában hordozza, hiszen minek lehetünk ilyenkor tanui? A piac nagy szereplői látványosan visszafogják marketing költéseiket.

Nem költenek annyit imázs reklámokra, ezért alacsonyabbá válik a reklámzaj. Ilyenkor egyrészt a kisebb szálláshelyeknek is könnyebb felhívni magukra a figyelmet, másrészt a kevesebb reklámozó miatt a piaci törvényeknek megfelelően kisebb lesz a reklámhelyek kihasználtásága, ami elvezethet a reklámok díjcsökkenéséhez.

Hogyan látszik ez a PPC hirdetéseken?

Ha kevesebb hirdetővel kell megbírkózni a kattintás alapú fizetett hirdetések (Pay Per Click - PPC) területén, pl. a Google Adwords-ben vagy az eTarget-en, ez magával hozhatja, hogy kisebb hirdetési költséggel lehet a szállás hirdetését ezeken elhelyezni, illetve a Google esetében kevesebb hirdetővel kell versenyezni a kereső oldalakon, így megnő az esélye, hogy az Ön szálláshely hirdetésére kattintanak.

Hosszú távú hatás

Rövid távon tehát csökkenő reklám költéssel, csökkenő verseny intenzitással számolhatunk, ha nem állunk be azok sorába, akik ilyen gazdasági állapotban visszafogják a szállás marketingre költött összegeket.

Mindemellett természetesen megnő az alternatív, kisebb ráfordításokat igénylő szállás marketing megoldások pl. kereső marketing, email marketing, web2.0 oldalak, együttműködések alkalmazásánk szerepe is. A szállásadóknak ezeken a területeken fokozódó ismeretszerzése, gyakorlatszerzése később, a fellendülés időszakában is nagyon erős marketing lehetőségeket ígér, illetve a mostani kisebb reklámzajban megszerzett ismeretség később, a nagyobb verseny közepette is óriási versenyelőnyt fog jelenteni.

Új szállásadók helyzete

Azok számára, akik a szálláshelyükkel a mostani piaci körülmnyek között tervezik az indulást, a magas marketing aktivitás, legyen az internetes vagy hagyományos marketing, kiemelkedő eredményeket hozhat, hiszen sokkal nagyobb bevezetési figyelmet tudnak elérni a piacon, amikor rengeteg kis szálláshely, és a nagy költségvetéssel működő nagyok is visszafogják kiadásaikat.

A szállás marketing fokozásának 3 kiemelkedő előnye

1. Nagyobb vendéglátóipari piaci részesedés elérésének lehetősége
   
2. Márka ismertség nevelési potenciál
   
3. Nagyobb célzott látogatói forgalom elérési lehetőség alacsonyabb PPC költés mellett

Önnek mi a tapasztalata?
Milyen hatékony marketing megoldásokat ismer, amik jól működnek, sikerre vezetnek a jelenlegi gazdasági környezetben?

Írjon róla egy megjegyzést!